Oggi il dibattito politico e il rapporto diretto con gli elettori o i potenziali elettori è affidato in gran parte ai social media. Per farla più semplice potremmo dire che viviamo in un clima di perenne campagna elettorale. Per tale ragione non possiamo non chiederci quali siano i Ministri più attivi sui social.
Il Governo Meloni è in carica dall’ottobre del 2022 e se ancora è presto per fare bilanci rispetto alle attività dell’esecutivo, non lo è per osservare l’attività dei Ministri sui social media, cercando di capire quanto ne facciano uso nel corso della loro attività istituzionale.
I dati che state per osservare sono stati interamente reperiti da una ricerca condotta dall’Osservatorio Digitale che si occupa di tenere sotto la lente di ingrandimento diversi aspetti della vita economica, politica, sociale e artistica del nostro Paese.
I Ministri più attivi sui social: una carrellata di dati
Sono state prese in esame le attività di social media marketing degli account dei 25 Ministri del Governo Meloni. I dati provenienti dalle piattaforme social: Facebook, Instagram, Tik Tok e Twitter, sono stati analizzati, trattati, aggregati e classificati per numero di followers e tasso di engagement medio e totale dal 16 novembre 2022.
Ma quali sono i social preferiti dai Ministri?
A guidare la classifica delle preferenze: Twitter con un 76% di preferenze, seguono Facebook 72%, Instagram 68% e ultimo Tik Tok con 11%.
Quale è il Ministro con più Followers?
Si può apprezzarlo o meno ma l’attuale Ministro delle Infrastrutture e dei Trasporti e Vice Presidente del Consiglio Matteo Salvini è il Ministro più forte sui social media, complice una strategia che va avanti da anni con risultati eccezionali. Il numero dei suoi follower 8.700.000, il tasso di engagement e il sentiment generato dai suoi post sono una conferma.
Seguono La Presidente Giorgia Meloni con 5.700.000 e Daniela Santanché con 512.412. Pur non contando sullo stesso numero di followers, a guidare la classifica generale di engagement, troviamo la Presidente del Consiglio dei Ministri 907.732, Matteo Salvini 712.680 e in terza posizione Francesco Lollobrigida Ministro dell’Agricoltura e della Sovranità Alimentare con 30.156.
Una piccola sintesi
La definizione di egagement è abbastanza complessa, ma per semplificare potremmo definirlo come il numero degli utenti più coinvolti, veri e propri aficionados.
Questi sono i risultati generali emersi dall’insieme dei social utilizzati, ma se andiamo a scorporare i dati dei Ministri più attivi sui social per singola piattaforma, a guidare la classifica ci sono sempre Meloni e Salvini con un incredibile distacco rispetto al resto della squadra di Governo. Ma ci sono Ministri che nonostante tutto hanno un numero di followers piuttosto importante.
Il Ministro della Difesa Guido Crosetto è molto seguito su Twitter, engagement medio per post 3.707 con 248.507 fan. Su Instagram in terza posizione Anna Maria Bernini Ministro dell’Università e della Ricerca, engagement medio per post 2.695 su 57.500 fan.
Daniela Santanchè Ministro del Turismo conta 130.000 fan, si piazza in terza posizione su Instagram pur non riuscendo ad ottenere l’engagement medio del Ministro Bernini che anche su Facebook ha un engagement medio per post di 3.091 su 211.838 followers. Al terzo posto della classifica followers su Facebook sbuca Sebastiano (Nello) Musumeci Ministro per la Protezione Civile e per le Politiche del Mare, con 248.504 followers.
In conclusione
L’11% di utilizzo di Tik Tok potrebbe farci erroneamente pensare che quest’ultimo sia uno strumento più consono ad altri contesti, ma invece risulta un ottimo veicolo di informazione in chiave istituzionale per intercettare anche i più giovani, sia per Matteo Salvini (774.300 followers) che per Giorgia Meloni (792.500 followers).
Restiamo in attesa dei dati per il 2023 dopo un anno di Governo, per capire chi più ha guadagnato sia in termini di followers che di engagement.
