Sui social e sui giornali, l’eco di una notizia preoccupante rimbalza da giorni: la Sardegna, regina indiscussa delle estati italiane, quest’anno starebbe facendo i conti non con un calo di presenze, ma con un calo di ricavi. Ma è davvero così? La realtà, a guardarla da vicino, è più complessa e sfumata di un titolo a effetto. Non si tratta di un crollo generalizzato, quanto di un’estate a due velocità che sta ridisegnando il volto del turismo sull’isola.
Se da un lato si registra una flessione significativa del turismo domestico, con molte famiglie italiane che a malincuore hanno rinunciato alle vacanze sarde, dall’altro gli stranieri continuano a subire il fascino dell’isola, tanto da compensare, e in alcune zone superare, le assenze dei connazionali. Un dualismo che merita di essere analizzato, perché dietro ai numeri si nascondono le ragioni di un cambiamento che potrebbe essere strutturale.
Il caro-Sardegna: quando la vacanza diventa un lusso
Il principale imputato di questo esodo italiano ha un nome fin troppo noto: il caro-prezzi. L’aumento generalizzato del costo della vita ha eroso il potere d’acquisto delle famiglie, costringendole a rivedere i propri budget per le vacanze. E la Sardegna, purtroppo, si è guadagnata la fama di destinazione particolarmente onerosa.
A pesare sono soprattutto i trasporti. Principale imputato il caro traghetti; una famiglia di quattro persone con auto al seguito ha potuto spendere ad agosto fino a 1.363 euro per il traghetto Genova-Porto Torres, con rincari che sfiorano il 10% rispetto all’anno precedente. Cifre importanti, che si sommano a quelle di alloggi, servizi balneari e ristorazione, rendendo il totale per molti proibitivo. Le villeggiature degli italiani sono sempre più costose, e per molte famiglie rappresentano un vero e proprio salasso.
Questa percezione di lusso spinge inevitabilmente i turisti italiani a guardare altrove.
La competizione si fa feroce: l’ascesa delle alternative
Mentre la Sardegna alza (o mantiene) i suoi standard di prezzo, altre destinazioni si fanno avanti con offerte più competitive. Regioni come la Puglia e la Sicilia si confermano mete gettonatissime, capaci di offrire un mare splendido a condizioni più accessibili. Ma la vera novità dell’estate 2025 è l’ascesa di mete internazionali “low-cost” come l’Albania, che con le sue belle spiagge (mai belle quanto quelle della Sardegna) e prezzi stracciati sta conquistando una fetta sempre più grande di mercato, soprattutto tra i più giovani.
La competizione, quindi, non è più solo interna. Il turista italiano oggi ha un ventaglio di scelte molto più ampio e, con un budget limitato, è più propenso a sperimentare nuove rotte piuttosto che a svenarsi per una destinazione conosciuta ma percepita come troppo cara.
L’Isola che incanta il mondo
Se da una parte l’isola “perde” italiani, dall’altra continua a “guadagnare” stranieri. Tedeschi, francesi, svizzeri e americani sembrano non badare a spese pur di godere delle bellezze sarde. Secondo i dati di inizio stagione, si è registrato un aumento significativo dei visitatori provenienti dall’estero, che spesso dispongono di una capacità di spesa superiore e sono attratti non solo dal mare, ma anche dalla cultura, dall’enogastronomia e dalla possibilità di un turismo più esperienziale e distribuito lungo tutto l’anno. Tanto è che i turisti stranieri oggi desiderano acquistare casa in Sardegna.
Questo flusso internazionale è una boccata d’ossigeno per l’economia turistica sarda e conferma che l’appeal dell’isola a livello globale è più forte che mai. La Sardegna è e rimane un brand di eccellenza nel panorama turistico mondiale.
Parlare di un flop del turismo in Sardegna è inesatto e fuorviante. Stiamo piuttosto assistendo a una profonda trasformazione del mercato. La sfida per il futuro sarà quella di riuscire a bilanciare queste due anime: da un lato, continuare a essere una meta d’eccellenza per il turismo internazionale; dall’altro, trovare nuove formule per tornare a essere accessibile e desiderabile anche per quel turismo italiano che, da sempre, ne costituisce il cuore pulsante.
Forse, è l’occasione per ripensare l’offerta, dando impulso a quella tanto decantata destagionalizzazione che puntualmente rispunta in tempo di elezioni, puntando su una maggiore sostenibilità, non solo ambientale ma anche economica, per non rischiare di diventare un paradiso per pochi eletti.
